Strike of Kings Logo Redesign

Thinking before we start

在设计开展之前,我们必须先思考一下:Strike of Kings 是个什么样的游戏,需要把什么样的品牌形象展示给玩家?

玩法特性

首先,Strike of Kings 是一款移动端的 MOBA 游戏,对玩过英雄联盟或者 Dota2 的传统 MOBA 玩家来说,他们可以很轻松地理解这个游戏的玩法。但对于那些没有玩过这类游戏的玩家来说,进入游戏以后可能需要时间适应,因为升级技能、购买装备,打野,推线这些概念都需要时间来学习。

Multiplayer online battle arena
多人在线竞技游戏
MOBA 的定义

在 MOBA 游戏里,玩家只需要操作自己选择的一个英雄,但必须和其他四位队友互相配合,才能战胜对面的五个对手。注意配合的玩家可以更快地提升自己的胜率和段位,因为这是一个强调团队协作的游戏。

但与英雄联盟或 Dota2 这样的传统 MOBA 相比,作为一款手游,Strike of Kings 在保持 MOBA 固有魅力的基础上做了很多减法,更加轻量化,适应的玩家群体和游戏场景都更加广泛。

世界观设定

虽然 Strike of Kings 的世界观还在塑造当中,但从那些已经推出的英雄来看,骑士、法师、精灵、恶魔组成了一个传统西方魔幻世界的基本框架,并且有一些克苏鲁和东方元素杂糅在内。

骑士、弓箭手、精灵、恶魔构成了一个西方魔幻世界的基本框架,但克苏鲁和其他元素的加入,又让它的调性不是那么传统。

这个世界的特有风格还没有形成,大部分英雄都能看到其他游戏和流行文化的影子,像约德尔人那样专属于埃森诺世界的种族和形象还没有创造出来。四大阵营的划分也比较简单粗暴,而种族的设定和各自的渊源还有待梳理,英雄之间的联系也显得比较生硬,这一切还需要我们投入更多时间和精力去打磨。

这里插一点题外话,MOBA 游戏和 RPG 本就不一样,它没有那么丰富的剧情互动可以让玩家领略单个角色的不凡经历和性格魅力,所以,如果约德尔人只有一两个,那这个种族就不太可能像现在这样受欢迎,这样深入人心。英雄联盟最早的40个英雄里面只有提莫和崔丝塔娜两个约德尔人,也许当初在玩家的眼里,他们只是两个不起眼的小矮人而已,并不会觉得有多特别。但 RIOT 陆续推出十几个约德尔人以后,这个种族的整体特征就被深化了,他们性格各异,又具备可爱、小个头、古灵精怪的一些共性,约德尔的存在就变得很真实很生动了。所以,特色种族的形成需要我们围绕一个主题去推出更多的英雄,不断强化玩家的印象,才能得到我们想要的结果。

Yordle Heights by CaptainCreate

回到 Strike of Kings,我们注意到,绝大多数英雄都使用冷兵器或魔法装备,依靠英雄自身的力量和魔法,而不是利用先进的科技和装备来战斗。仅有的使用热兵器的两个英雄是凡恩和堇,他们都是枪手,并且在背景故事里是并肩作战的盟友,一起对抗着名为血族的吸血鬼,而吸血鬼是一种典型的中世纪魔法生物,这让他们和现代科技的距离有些疏远。而游戏内的表现也是如此,凡恩战斗时更喜欢他的飞镖,只有大招才换到枪。

这些迹象都表明,埃森诺世界的科技水平很低,科幻元素接近于零,年代也被限定在中世纪,这样的世界观缺乏时尚元素,也不够多元,我们非常期待后续的更新能够改善这一点。

画面风格

无论是原画还是游戏画面,Strike of Kings 的视觉印象都和英雄联盟相当接近。这既是一个优势,可以让熟悉英雄联盟的老玩家快速融入,也可能在将来变成一个包袱,毕竟两者的相似性,在重视原创版权的欧美市场难免会遭到质疑和诟病。

不过在客户端界面的配色上,Strike of Kings 选择了更加深沉的黑金搭配,而英雄联盟多出来一抹蓝色,反而要年轻化一点。当然,英雄联盟的色彩使用控制得非常严格,Strike of Kings 看上去要热闹多了。另外,Hextech 视觉识别系统也令人印象深刻,简洁大气赏心悦目,我们的设计语言还不够系统。

Strike of Kings 的客户端采用了黑金配色

英雄联盟2017年全面上线的新版客户端

品牌策略:
我们希望带给玩家怎样的视觉印象?

经过上面的梳理,我们对 Strike of Kings 有了一个大致的了解,这是一款移动端的 MOBA 游戏,保留了传统 MOBA 游戏的精髓和乐趣,但更加轻量化了。游戏发生在独立的埃森诺星球,发展水平相当于中世纪后期的西方魔幻世界,并且揉合了克苏鲁神话与中国、日本、印度等国家的文化元素。游戏画面比较像英雄联盟,我们相信自己是移动端体验最好的 MOBA 游戏。

在品牌策略上,我们希望借助英雄联盟的巨大影响力,让玩家快速了解 Strike of Kings 的玩法特色。并且通过包装,让玩家对 Strike of Kings 的品质和体验产生认同,进而暗示玩家:Strike of Kings 就是手机端的英雄联盟

另一方面,作为一款手游,我们也要强调自身的手游属性。相比英雄联盟,它不用把玩家束缚在电脑上,随时随地开战;轻量化,十几分钟就可以完成一场比赛,适合碎片时间游玩;操作简单,即使不是重度玩家也能轻松上手,适合更广泛的大众玩家。

所以我们的 logo 设计方向应该是:与英雄联盟建立一定的视觉关联,塑造高品质的大作形象;能体现游戏的魔幻背景,同时也要避免过于重度;我们的设计要面向移动端的泛大众用户,年轻,时尚,轻量化

现状:
现在的logo有什么问题?

把 Strike of Kings 现在的 logo 和英雄联盟放在一起,我们就能发现两者的设计思路很接近,甚至连游戏的名称也刻意地采用了同样的格式。
但两者的差异也一目了然,英雄联盟的文字更突出,而边框较弱,边框的轮廓也比较简洁流畅;而 Strike of Kings 的边框则很强势,线条曲折复杂,边角尖锐,文字、边框和底板的质感也各有不同,中间还点缀着一颗红蓝色的宝石。显然,Strike of Kings 的 logo 设计要麻烦多了。

当然,在英雄联盟更新品牌形象以前,它的 logo 也说不上优秀。和 Strike of Kings 的设计一样,英雄联盟上一版的 logo 轮廓复杂,修饰也比较多,中间还同样点缀着一颗说不清来历的宝石。所以在 2014 年初,RIOT 就把它改掉了。

在这里我还是要吐槽一下,英雄联盟现在的边框为什么长这样?我还没有见到 RIOT 官方详细阐述过,从我了解到的世界观里也找不到对应的元素。换言之,这不是一个可以让人轻易理解的设计,虽然那个半球的弧度看起来挺熟的,我看就挺像魔兽世界 logo 中间的艾泽拉斯。所幸在文字的强力压制下,这个边框的存在感比较弱,好像还没有玩家讨论这个问题。

虽然有十几年的时间跨度,但这四个 logo 的设计理念仍可谓一脉相承。

关键词的视觉提炼


设计的构思过程

图形元素

图形元素的合成

更多细节的呈现

我们的选择


新的logo诞生

基本形状

颜色与字体

典型应用场景

典型应用场景

其他延伸设计


总结