从一个符号,进入一个世界

今年夏天,Arena of Valor 上线了三年来改动最大的全新版本。在这个版本中,我们全方位地刷新了游戏的品牌形象和界面设计,力图以同样的设计逻辑覆盖游戏内和游戏外,形成独特而完整的视觉体验。

以台湾地区 logo 为例:

我们这次改版的目的主要包括以下三点:

  1. 刷新品牌形象。现有的品牌形象已经用了三年,逐渐进入疲劳期;
  2. 统一全球各地区的品牌视觉。过去因为各种各样的原因,Arena of Valor 在全球各地区未能体现出品牌的一致性,我们希望通过这次刷新大幅改善这一点;
  3. 基于世界观的整体更新。从 2017 年开始,我们就在不断尝试把纷乱、孤立的英雄背景故事串联起来,形成一个架构庞大、引人入胜的独特世界观。在这个世界观上线的时候,我们希望它和品牌形象、游戏体验都能自然而深度地结合起来。
品牌的分裂是我们需要迫切解决的问题之一。

核心符号

在我们着手准备这次品牌刷新的时候,首先考虑到的是品牌分裂的现状。Arena of Valor 在各地区运营已久,这些品牌形象对于当地玩家来说早已耳熟能详,对于我们设计师来说,既是宝贵的财富,也是沉重的负担。我们不想简单粗暴地将一切推倒重来,那有没有一种办法,既可以统一品牌形象,又不改动这些本土特色的游戏名称呢?

我们的解决方案是提炼出一个独特的视觉符号,作为 Arena of Valor 的核心识别元素。无论在哪个地区,配合哪种语言,只要看到这个符号就能认出来,这就是 Arena of Valor。

在我们综合考虑过各方面因素,包括玩家的品牌认知度、世界观设定以及玩法特性之后,我们得到了下面的结果。

首先,我们统一各地区品牌的基点是 Arena of Valor 这个全球通用的游戏品牌,和与之配套的全球版 logo。

Arena of Valor 是一款强调团队对抗的 MOBA 游戏,在这个定位的指导下,我们已经连续举办了好几届成功的国际电竞赛事。 无论是每年暑期的 AWC,还是年底的 AIC,我们都以 Arena of Valor 这个全球通用品牌来主导宣传,在各地区都已经具备不错的认知度和接受度。

Arena of Valor World Cup 2018,在美国洛杉矶举办
Arena of Valor International Championship 2018,在泰国曼谷举办

这个 logo 的最大特征便是其倾斜的姿态,以及其中所有斜线都严格遵守的 25° 角。

当我们把其中的三个首字母 AOV 快速组合在一起,就差不多得到了符号的基本雏形:

其次,在我们的世界观中,埃森诺世界的所有能量都源于一种神奇的宝石:安度拉魔石,它也是所有英雄为之争斗不休的一个重要原因,具备非常强大的影响力和象征性。根据概念设定,它的形态会随着利用者的意志而改变,其中一种典型形态是这样的,与我们的符号保持一致:

第三,作为一款 MOBA 游戏,为团队胜利而互相对抗是游戏的核心玩法,我们也自然希望能在符号当中有所体现。如果换个角度来看,便可以发现这个符号也正是游戏地图的抽象提炼。

最后,可以看看不同语言搭配同一个符号之后的整体效果。品牌是不是焕然一新,而分裂现象是不是也得到了妥善的解决呢?


25°

Logo 是品牌的核心组成部分,但并不等于品牌的全部,所以在完成 logo 的统一改版之后,我们并没有就此罢手。对于 Arena of Valor 的整体设计,我们有更深入的计划,其中的一点就是改善游戏外品牌形象与游戏内界面设计之间的落差。

因为工作流程上的种种原因,前期的 UI 团队和后期的品牌团队没有形成足够紧密的合作模式。在我们现在的流程当中,品牌团队往往是中后期才介入,不管是因为市场环境变化,还是出于运营策略的考量,营销阶段与开发阶段的定位很容易产生错位和脱节,这就导致游戏内与游戏外的调性难以统一,往往表现为游戏内的视觉印象要滞后一些。

所以当我们决定重新塑造品牌形象时,就确定了未来的方向,那就是:打通各个环节,树立统一的品牌调性,建立一套完善的设计语言,足以覆盖到大多数的应用场景和地区。

而这一套设计语言的核心,就是我们之前提到过的 25° 角。

根据 Arena of Valor 的游戏玩法,以及具体的使用场景,我们衍生出一系列不同的图形,以代表不同的意义:

比如我们以菱形来表现个体英雄,可以这样:

以交叉线来表现对抗,则可以这样:

这种风格可以很简洁,也可以变形为相对复杂的组合。比如一度很流行的 Art Deco 风格,我们也可以通过堆叠线条来实现,但又能牢牢保持住 25° 斜线的特征:

我们也尝试着把这种 25° 斜线应用到 AIC 这样的电竞比赛里面去:

当然,游戏内界面的设计也同样可以覆盖:


UI 与游戏体验的整体提升