ARENA OF VALOR
BRANDING & UI 3.0 UPDATE
今年上半年，
我们刷新了传说对决的品牌形象和视觉设计，
这对我们意义重大，也是新设计理念的一次整体实践。
做一个成功的游戏，成为话题之作风靡一时，既是我们这些游戏从业者的夙愿，也是一种莫大的荣幸。作为腾讯游戏出海的先锋，Arena of Valor 数年来锐意进取，默默耕耘，在全球范围内取得了一些成绩。尤其在东南亚地区，几乎达到了家喻户晓的程度，称之为当地的国民游戏并不为过。
这些成就既源于玩家的认可，也基于整个团队长期的努力与坚持。我们深知一切来之不易，也对未来满怀期待与敬畏。它并不仅限于玩家的殷殷期许，也根植于我们生命中那些关于游戏的美好片段。
我们这代人的内心或许都藏着一个孩子，紧握手柄，指尖律动，双眼充盈着光彩，沉醉在某个瑰丽神奇的游戏世界中。这或许就是我们加入游戏行业的初衷，也是我们坚守至今的理由。
作为开发团队成员，我们既是造梦者，也同样是追梦者。Arena of Valor 不会满足于商业维度的成功，我们希望尽自己的努力，创造出一个令人惊叹、乐于探索的奇异世界，带给玩家更长久、更真切的美好体验，也足以让参与其中的每个团队成员引以为豪。
三个问题
这样的愿景很美好，但必须先解决当前面临的各种问题，才能继续前行，让游戏的品质达到我们理想的状态。
首先，在运营三年以后，不但部分玩家不可避免地进入心理倦怠期，游戏的品牌形象也渐渐露出了疲态。市场上的新作层出不穷，在诸多新游戏的映衬下，我们的整体印象，无论是品牌、视觉，还是交互体验都显得有些陈旧、滞重，缺乏新鲜感。
如果说游戏的运营周期自有其规律，定期刷新品牌也是长线运营的常规策略，那相比之下，我们的第二个问题则更严重，那就是品牌的分裂。
受到各地区条件的制约，Arena of Valor 在全球不同地区服务器上线时间各不相同，加上当地市场环境、文化习俗、审美偏好的具体考量，导致我们未能在所有地区坚持统一的品牌策略，最后形成了这样的现状：
不但游戏名称不尽相同，连 logo 的设计风格也是五花八门，各自为战。猛然看去，甚至认不出这是同一款游戏。
如果各区域独立运营，完全不需要联动，那这个问题或者还能容忍。但 Arena of Valor 却是一款强调对抗的 MOBA 游戏，在这个定位的指导下，已经连续举办了好几届成功的国际赛事。在这样的大背景下，品牌分裂造成的各种问题就很难回避了，不但给各地区玩家造成了不必要的认知困扰，也增加了很多不必要的宣传成本，这同样是迫切需要解决的大问题。
最后，从 2017 年开始，我们就开始尝试把孤立、纷乱的英雄设定串联起来，补充线索，勾勒框架，归纳出角色对应的阵营与势力，以期构建出一个逻辑合理、架构庞大并且具备一定深度的整体世界观，我们把这个充满竞争性的世界命名为埃森诺。
但若想把世界观有效地推送给玩家，目前游戏内能承载的落点却又太少了，基本上只有英雄信息页面的背景故事而已。我们不但需要更多的落点和入口，也要把世界观融入游戏的各个方面，与游戏玩法自然而又深度地结合在一起，所谓润物无声，才能引导玩家，又不打扰玩家。
解决思路
在梳理过现状以后，我们发现问题众多，且涉及面广泛，运营，品牌，还有世界观，如乱麻千缕，难以措手。有没有一种方案，可以全方位地覆盖这些问题，又能加以改善呢？
01.
改变合作模式，
全局思维，全方位联动。
仔细分析一下，就能找到症结所在。之所以出现这么多状况，大部分是因为我们缺乏全局的思维方式和整体的统筹规划。
在工作流程上，前期的 UI 团队和后期的品牌团队没有形成足够紧密的合作模式。在我们现在的流程当中，品牌团队往往是中后期才介入，不管是因为市场环境变化，还是出于运营策略的考量，营销阶段与开发阶段的定位很容易产生错位和脱节，这就导致游戏内与游戏外的调性难以统一，往往表现为游戏内的视觉印象要滞后一些。
在各区域的品牌策略上，我们也缺乏严密的把控体系。每个地区当然都会有一些当地市场的特殊考量，但我们应该谨慎衡量，支持更灵活的运营策略，而不是随意调整我们的品牌形象。
相反的案例，为了更好地树立品牌，英雄联盟甚至在比赛中明确规定解说必须使用全称 League of Legends 或英雄联盟，避免使用 LOL 或撸啊撸这样的简称。
所以当我们决定重新塑造品牌形象时，就确定了未来的方向，那就是：打通各个环节，树立统一的品牌调性，建立一套完善的设计语言，足以覆盖到大多数的应用场景和地区。
如果按照这样的思路，无论在哪个地区，无论置身于哪种情境，我们的品牌终端形象都应该做到鲜明，有力，玩家能够快速辨认，激发认同。
而统一设计逻辑的另一个优势在于，我们的设计师再也不必各起炉灶，每个需求都得每个人从零开始去构思自己手头的工作。只要渡过前期概念推导的阶段，后续的设计都可以从一个相同的基点启动，游戏的整体包装无疑会变得更高效，调性也更加统一。
当然，统一思路必然对多方合作有更高的要求，不但 UI 设计师与视觉设计师之间必须频繁沟通，保持同步，世界观策划和概念美术师也被我们陆续卷入。因为我们不但要求设计逻辑统一，也需要寻求世界观与对应美术资源的支撑，让设计具备更强的说服力。
就这样，一个合作无间的小团队就成立了。这是我们在设计思路与协作流程上所做的优化。
02.
寻找核心元素，
塑造强有力的品牌记忆点。
视觉设计的细分领域中，UI 偏重用户体验，品牌倾向传播效果。如果把两者结合在一起，则 UI 也需要兼顾品牌，因为游戏内与游戏外的视觉印象保持一致，其实也是用户良好体验的一种。而对于品牌侧的设计师来讲，传播效果更必须兼顾品牌形象的塑造与强化。
这句话里面包含两层意思。
首先，好的传播效果离不开简洁有力的图形及其背后的创意和概念，不但要抓人眼球，也要容易理解和记忆。
其次，传播效果的累积需要一个长期稳定的品牌记忆点。虽然宣传的主题总是在变，但品牌记忆点，或者是品牌的辨识元素却不能随意变动，否则即使每次都有不错的设计，但难以形成合力。必须有一个反复出现的设计主题去体现品牌想要传达的核心理念，才能在用户脑海中留下稳固的品牌形象。
那 Arena of Valor 需要一个怎样的设计主题呢？色彩，线条，质感，纹路，符号，字体，排版方式，这些都是可行的思路，并且都有成功的案例可以借鉴。考虑到我们的具体情况，它不但要简洁有力，还要有足够强的独特性与辨识度，同时还能兼顾到全球各地的不同文化和语言。
游戏市场中的品牌是如此浩繁，要做到独一无二并不容易，所以这必然是一个复杂的系统工程，而我们则希望它的核心元素是简单而独特的。这种独特性的塑造，既离不开游戏定位、玩法和世界观的提炼与结合，也要反过来贯彻到用户体验的各个环节中去，血脉相连，形神合一。
具体到 Arena of Valor，玩家熟悉的是我们的玩法，我们的英雄，而我们的品牌形象还比较弱，缺乏一个鲜明的主张，世界观也是零碎而割裂的，线索和框架都还没有理清楚。在这样的背景下，如何提炼出一个大家都能接受的核心符号？这是我们需要思考的问题。
03.
设计风格定位：
扁平化设计与体验轻量化。
显然扁平化设计早就不是什么时髦话题了，但我们对它的理解并不局限于视觉风格的变化，而是基于游戏定位的持续调整——其核心就是 MOBA 游戏体验的轻量化，以降低玩家的接受门槛和游戏负担。
虽然我们一直在努力缩短每局游戏的时长，但 MOBA 游戏的体验始终都是硬核向的，随着游戏经验的累积，激烈的对抗与高强度操作就越来越频繁。虽然这正是 MOBA 游戏魅力的体现，但对于新手玩家来讲，未免会觉得太强了，也太难了。
所以这次同步进行的 UI 改版，除了应用新的设计语言，使游戏内外的视觉体验更趋统一之外，我们还打算通过对质感、层次的优化调整，减少装饰性元素的堆砌，强调简洁明快的动态表现，尽量弱化硬核、重度的视觉印象，从而让玩家更专注于游戏信息的反馈与互动，达到流畅而愉悦的游戏体验。
我们衷心希望新的设计能够带给玩家新的印象：在 Arena of Valor 中，所有人都能更轻松、更愉快地体验到 MOBA 游戏的魅力和乐趣。
04.
一切为了玩家：
游戏文化的塑造与传承
从 Arena of Valor 2017 年 10 月在台湾地区首发上线，到陆续覆盖全球，到今年已经是第三年了。无数玩家在游戏中倾注热爱，和他们的战友一起，投入了大量的时间、精力和资金，形成了非常强的情感羁绊。
而这次视觉更新很可能是 Arena of Valor 史上最大的改版，覆盖的范围非常广，我们的期望也非常高，而且也深知改变越大，可能玩家接受的阻力也会越多，但我们还是应该全力争取玩家的理解和支持。
出于这个考虑，一方面，我们也计划在设计中尽量继承那些玩家喜爱的元素。而另一方面，对于那些全新的元素和概念，我们也希望能清晰地阐述它和已知事物之间的关联。
我们希望玩家能真切地体会到，这次改版并非颠覆，而是 Arena of Valor 的传承和进化，一切都是为了让玩家有更好的体验。
执行过程、细节与结果
01.
LOGO 与核心符号
考虑到 Arena of Valor 的现状，要覆盖广泛的地区，众多不同的语种，我们一早就确定下来：提炼出一个独特的视觉符号，作为 Arena of Valor 的核心识别元素。无论在哪个地区，配合哪种语言，只要看到这个统一的符号就能识别，这就是 Arena of Valor。