Logo 动态演绎参考


最近,我们注意到一个很细微的变化,英雄联盟的 logo 动态演绎已经从原来大气厚重、充满光影变化的金属,演变而为简单、平面的渐变效果。

League of Legends,2019
League of Legends,2018

旧版的质感和细节更好,但弊病在于缺乏一个清晰的创意内核,缺乏内核让它少了一些独特性,你把这个效果用在其他游戏 logo 上,用在我们的 Arena of Valor 上,大体也不差。而新版虽然放弃了质感,但节奏更快,结构更扁平,与 Hextech 设计语言的联系也更紧密了。

当然我们也要意识到,扁平化虽然是 logo 设计的大趋势,但并非 logo 动态演绎的大趋势。即使是完全平面化的 logo,在动态演绎中也会大量用到 3D 化的质感与空间表现。

我们在这里总结了三种典型的演绎方式与大量的案例,并且评估了各个案例与 Arena of Valor 的契合程度,以及各自的执行难度,供大家讨论选择。

方向一:
简单落位,辅以光影特效

这种形式不需要太复杂的构思,就是 logo 构成元素的简单落位,辅以光影特效,节奏明快,是非常粗暴直接的解决方案。英雄联盟的新、旧两种方案都可以归入这个类型当中。

Dota 2,2017

本来是最简单粗暴的落位方案,但配上辅助图形之后,仿佛 logo 有雷霆万钧之力,击穿地面后又缓缓回弹,慢慢复原。

这是一次极其快速有力的落位,但其反馈却刻画得悠长而细腻,就好像电影中“嘭”地一声,子弹射出,枪口硝烟四散,随后的子弹飞行轨迹却往往是慢镜头一样,韵味绵长,却丝毫无损其力度。如果一味追求力量和速度感,最终的结果反而容易短促单调。古人推重刚柔并济,这便是所谓的刚中带柔吧?

契合度:★★★☆☆
执行难度:★★☆☆☆

Pathfinder: Kingmaker,2017

简单的推镜头,但风格与前面的 Dota 2 截然不同,悠扬的笛声中,光影的变化比较细腻。虽然布光并不复杂,但从轮廓开始,再逐渐露出整体,层次感让这个落位不会那么乏味。

契合度:★★★☆☆
执行难度:★★★☆☆

God of War,2018

伴随着悲壮、激越的背景音乐,从阴影中缓慢显露的尘世巨蟒耶梦加德,头尾相续,紧紧环绕,一种悲壮的、轮回不止的命运感油然而生。它既是系列图形 Ω 的变体,也契合了本作的故事背景,北欧神话中的诸神黄昏,更暗示了奎爷生命不息,抗争与杀戮不止的无情宿命。

契合度:★☆☆☆☆
执行难度:★★☆☆☆

Thronebreaker: The Witcher Tales,2017

对于 Arena of Valor 这样两层结构的 logo 来说,前后错开落位也是一种很常见的处理方式,强烈的空间感会让整体不那么平庸。

契合度:★★★★☆
执行难度:★★★☆☆

WB Games

从上一个方案再往前一步,我们很容易拓展出更多思路,像 WB Games 一样,它不再局限于不同平面上的元素错开落位,把同一个平面上的不同元素拆开,旋转落位,空间感比前者明显更胜一筹,而 Arena of Valor 的核心图形恰恰可以这样处理。

契合度:★★★★☆
执行难度:★★★☆☆

Metro: Exodus,2018

强烈的冲击让人想起真三国无双 logo 上的犀利一刀,这也算是很常见的一种处理方式,不过灰尘与流沙的组合比炫光一闪来得细腻多了。

契合度:★☆☆☆☆
执行难度:★★☆☆☆

方向二:
多角度展示

这种形式和前者的思路并无太大区别,但表现方式全方位升级了,不再是一个角度、一个镜头到底,在切换不同角度之后才最终落位,让视觉感受更趋丰富。

Halo – The Master Chief Collection,201
Captain Marvel,2019
Spider-Man: Homecoming,2019

可以看出,不同的角度可以提供局部甚至是内部的细节特写,为玩家和观众补充某些静态图形中难以兼顾的信息,大大提升 logo 的深度和表现力。

契合度:★★☆☆☆
执行难度:★★★★★

Shazam,2019

因为 logo 结构类似的原因,雷霆沙赞值得特别关注一下。

契合度:★★★★☆
执行难度:★★★★☆


这个多角度的展示方式,做得更细节、更极致一点,甚至可以剪出一个加长版,直接能当预告片用。

The Elder Scrolls Online – Announcement Trailer,2012

方向三:
从主题切入

这类演绎的特点是抓住核心主题,围绕主题来进行演绎。

Aquaman,201

海王的核心主题是水,或曰水的操控。奔腾激荡的水花充溢着力量的美感,图形搭配文字的 logo 组合方式也和我们非常类似,值得重点借鉴。

契合度:★★★★☆
执行难度:★★★★☆

这个演绎其实主题性并不强,放在这里是因为 Star Trek 的 logo 设计与海王一样,都是图形在下,文字在上的结构,和我们的游戏 logo 一致,所以这个落位过程也很值得参考。

契合度:★★★★★
执行难度:★★★☆☆

Artifact,2018

Artifact 虽然可耻地失败了,但这个机械主题的 logo 演绎却非常棒,咬合转动的齿轮体现出精密计算的感觉,不需要大张旗鼓,智力博弈的美感却展露无遗。

顺便说一下,王者的“机关术”主题是适合用类似的形式来表现的,毕竟齿轮和旋转的元素都齐备。

契合度:★★★☆☆
执行难度:★★★★★

Far Cry: New Dawn,2018

这个 logo 演绎比较有意思的一点是叙事性特别强,基本上展示了废墟中重建乐园,又再次被摧毁的整个过程,约等于预告片的大半剧情了。

契合度:★★★☆☆
执行难度:★★★★★

Dragon Age 2,2010

血腥的屠龙主题,充满张力。

选择前置的厂商 logo 是因为构图更纯粹,游戏 logo 和角色、发行日期绑定在一起,比较像落地页。

契合度:★☆☆☆☆
执行难度:★★★★★

Firefall,2010

这是一个比较冷门的游戏,但引擎启动的主题却刻画得非常到位。当然,现在的游戏 logo 还能看到如此精致华丽的演绎,却很少再采用如此复杂的 logo 设计,我们以后可能会越来越少见到类似的 logo 了。

契合度:★☆☆☆☆
执行难度:★★★★☆


总体而言,这种形式最为复杂,品质感很高,能留下非常强烈的印象,但制作成本比上述的其他形式更高。