梦遇李小龙 – 王者荣耀2020年度皮肤设计专案

项目背景

在过去几年,王者荣耀每年都会推出一款年度皮肤,2017年是以昆曲为主题的甄姬游园惊梦;2018年,与敦煌文化合作推出杨玉环的飞天皮肤;2019年,以越剧为主题的上官婉儿梁祝皮肤上线。王者荣耀有意识地结合传统文化,希望通过这些皮肤展示传统文化的独特魅力,让更多喜爱王者荣耀的年轻人能够了解传统文化,爱上传统文化。

2020年,王者荣耀选择中国武术为主题,推出了裴擒虎的年度皮肤,而合作的对象则是让功夫电影走向全球的一代巨星李小龙。

目标

“(裴擒虎)梦遇李小龙”这个核心主题,然后才会去寻找合适的表现方式。在这个主题框架之下,主角无疑是确定的,即功夫巨星李小龙和王者世界里的长安拳王裴擒虎。我们设置了一条完整的故事线,裴擒虎与李小龙在梦中相遇,得到武道启示,进而弘扬武道,用来匹配我们在品牌营销中的各个环节。

创意核心

设计执行

总结