一.
品牌概述
1.1 游戏简介
《一起来捉妖》是腾讯首款AR探索手游，增强现实技术，让你看到与日常不一样的世界！
情之所至、万物有灵，原来有那么多妖灵，因人类情感而生，至今还活跃在我们的身边。御灵师们，赶紧背上妖灵绘卷，随黑仔白君一起，走遍熟悉的街头巷角，去探索那神奇隐秘的妖灵世界吧！
1.2 游戏玩法
《一起来捉妖》以“捉妖”为核心玩法。
在游戏中，玩家可以通过AR功能抓捕身边的妖灵，对它们进行培养，完成游戏中PVE/PVP对战、展示、交易等诸多功能。
1.3 游戏核心理念
以现代都市为舞台，以传统文化为依托，让玩家在轻松、健康的游戏过程中，逐步深入，探索有中国文化底蕴的妖灵世界。
1.4 游戏特色
围绕 LBS 与 AR 探索展开的互动方式，健康绿色。
基于华夏文化底蕴构建的庞大妖灵系统及世界观。
包括捕捉、培养、战斗、交易在内的一系列丰富玩法。
1.5 品牌基调
我们的核心定位是“中国都市妖灵幻想”，品牌基调有助于设计师理解设计方向，也有利于我们向玩家、大众传达稳定一致的品牌形象。总结下来，以下四点是我们最需要强调的准则：
1.5.1 健康绿色
《一起来捉妖》是一款独特的 AR 探索游戏，强调玩家户外行走，健康游戏。妖灵出现的场景随自身主题千变万化，但所有出现御灵师（玩家）形象的素材，背景必须是清新明亮、安全有序的户外环境。
避免出现阴暗、潮湿或肮脏的场景，以下风格不再建议使用：
避免出现危险、恐怖的场景，我们鼓励御灵师探索世界，但不要以身涉险：
这些场景可能很酷，但相比之下，我们更希望玩家能够认同：捉妖是一款健康安全、轻松愉快的游戏，而非深刻的、需要思考人生的游戏。
1.5.2 中国底蕴
《一起来捉妖》志在建立一个庞大而完善的、基于中国志怪文学传统的妖灵系统，所以我们希望游戏内外都能够体现华夏文化的深厚底蕴，能够展示中国美学的特殊魅力。正因为这一点，我们希望塑造独特的风格，让用户能轻松感知这是一款中国文化背景的游戏。
我们希望营造轻松、明快的氛围，所以素材中的中国元素应当经典而非陈旧，简约而非繁冗，亲切而非高冷。
除非内容需要，否则尽量避免装饰性的英文。
我们的游戏中有很多现代元素、幻想元素，但要避免出现其他国家的传统文化符号。尤其要注意区分日本元素，因为同为东方风格，与中式美学兼容性很好，而且商业开发也成熟完善，所以拿过来就能用，但这些错误和混淆会让我们的文化愿景缺乏诚意。
当然，如果我们能在妖灵的故事中讲清楚这些舶来品从何而来，那对应的元素也是允许出现的，但这类妖灵的比例不宜太高。比如盛唐时期国际贸易活跃，一个遣唐使背景的妖灵当然会出现日本元素。
关于容易踩到的日式雷区，请参见：中日异同考证
1.5.3 欢乐有爱
无论是在御灵师和御灵师之间，还是在御灵师和妖灵之间，《一起来捉妖》都希望营造一种亲切友善的关系。我们希望每个角色能够充满笑容，强者有爱心，弱者不服输，并肩携手，探索世界。
避免御灵师单独出现，御灵师总是和妖灵一起出现的，同时也要避免毫无互动的角色姿态。
妖灵都具备鲜活的人格，根据各自的背景故事与文化原型，他们有自己的喜怒哀乐、好恶巧拙，对待御灵师的态度也因人而异，他们和御灵师一起出现时应该是有互动的，不会一味乖巧、顺从。
可以傲娇、生气，但要避免愤怒、仇恨。
可以弱小、胆怯，但要避免猥琐、卑劣。
任何妖灵都可能成为御灵师的好朋友，不管它暗示什么，代表什么，但最终还是要取得人设的平衡，有萌点也有槽点，才能让人喜欢。如果负面因素太强，只不过是游戏数值上强大，那御灵师必须捏着鼻子去抓，去养，则不是我们愿意看到的结果。
可以一决胜负，但要避免生死相博，不要渲染得太过激烈、沉重。
1.5.4 逐步深入
我们希望塑造一个有层次、能激发探索欲望的妖灵世界。
在御灵师的训练下，妖灵能够突破极限，化身为更强大的进阶形态。而御灵师也能够脱离现实位面，进入神行状态，探索更多妖灵的秘密。
我们希望这种逐步深入的递进感都可以通过视觉感知，妖灵的宣传素材，其一阶、二阶、三阶都有规律可循。
一般玩法与高级玩法也可以通过不同的氛围来传递。
二.
基本设计规范
2.1 LOGO 使用规范
2.2 配色
2.3 字体
2.4 核心视觉资源
三.
轻云蔽月，捉妖的视觉设计语言
聊斋志异里面有一段灵狐拜月的描写，细节非常生动：
有狐在月下，仰首望空际。气一呼，有丸自口中出，直上入于月中；一吸，辄复落，以口承之，则又呼之：如是不已。
聊斋志异 · 卷一 王兰
满月之时，向来被认为是太阴灵气最充沛的时候，中国有灵狐拜月，欧美有狼人变身。东方西方虽然有别，但关于满月的力量，想象出来的东西却殊路同归，是非常有意思的文化默契。
月光下的妖灵，周身缭绕着淡淡的烟雾，神秘而绮丽，正面月光则绰约动人，背对月光则诡秘莫测。这是中国传统文化中与妖灵有关的一个经典意象，并且可以处理得很抽象，设计的弹性非常大。
姑且借用一个经典的成语，命名为轻云蔽月好了。
髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪。
曹植 · 洛神赋
3.1 基本元素构成
我们可以把风物志想象为一本古代的妖灵绘本，那不妨考察一下，古代的绘本，都有哪些包装形式呢？
这是一本故宫博物馆藏的清代画册，海错图。虽然它描绘的大部分是海产，少部分是海怪，但我们把妖灵的标准放宽，视之为妖灵绘卷，亦无不可。
揣摩一下这种排版的精髓，试着做一张上古三门的集体展示。简单的设色，不需要复杂的质感和水墨，但也很容易还原出国画卷轴的特殊美感。
虽然我们希望能得其神而忘其形，但一点形都没有是万万不能的，否则就太缺乏辨识度了。竖排文字，角色后方的圆形，流云纹，再加上黄色标签，这些构成了妖灵绘卷的基本元素。
云纹是很契合妖灵的视觉元素，飘飘然平添许多 仙 妖气，如果云纹多一点，又能营造出神秘叵测的妖异氛围。而在画像后面画一个圆，在古代的神佛画卷里也屡见不鲜，是得道成仙者的外在特征。
我们也要再次强调一下圆形。妖灵本来自由自在地生活在人类身边，所有御灵师与妖灵的故事，全都要从一颗小小的圆形捉妖球开始。这个圆即是御灵师对妖灵的约束，也是彼此羁绊的证明。
我们对捉妖的定位是“现代中国妖灵幻想”，所以在传统中国和现代中国之间，这个视觉体系必须是灵活富有弹性的，它既要找到传统文化的脉络，但搭配时尚元素也不能显得陈旧过时。张皇后箓牒图卷也大量采用云纹与圆形的组合，但这种云纹仍然太复杂太具体了，搭配现代元素会比较违和，所以我们最终选择了简约抽象的流云纹。
3.2 基本设计范例
除了以上这些，我们尽量避免堆叠更多的中国元素，奠下基调，其他的交给妖灵本身。妖灵身上的现代成分多一点，那元素的搭配就时尚一点；妖灵身上的传统成分多一点，那看上去就复古一点。
3.3 动画应用
3.3 保持一定弹性
四.
妖灵应用规范
这个规范的目的在于提供一个范例，示范如何拆解每个妖灵的关键元素，再将这些元素按照我们的设计语言，重新组合成对外宣传的素材。
4.1 妖灵的原型与主题
每个妖灵都有他的原型与主题，原型决定了它的外在特征，主题决定了他的精神气质。
以酒狐为例，酒狐的原型是狐妖，而主题是酒。
因为是狐妖，所以他有硕大而蓬松的狐狸耳朵，蓬松而硕大的狐狸尾巴。又因为好酒贪杯，所以随身带着酒器，整天醉醺醺的，东倒西歪。
4.2 妖灵的属性与配色
4.3 妖灵的性格基调
4.4 最终输出的妖灵应用规范样本
五.
御灵师应用规范
我们希望塑造一个欢乐有爱的御灵师社群关系，所以加入了御灵师的群像设定。这些设定的意义是多方面的：
- 展示御灵师与御灵师之间欢乐友善的社群关系；
- 让玩家对三大联盟的世界观设定留下直观印象；
- 不同的套装，可以采用不同的御灵师作为模特，让套装的风格得到彰显；
- 不同御灵师擅长的方面不一样，可以在不同的环节引导玩家，充当看板娘的角色；
- 让世界观架构更完善，而且更有弹性，无论是游戏内的剧情发展，还是游戏周边的漫画、动画、小说，都可以据此展开。
5.1 新手御灵师（男）
曾经沉迷 MOBA 游戏，爱上捉妖之后就热衷户外了，出团时还偶尔被以前的小伙伴喊去，“四缺一，就等你补位啦！”
偶尔偷懒，但慢慢在变强。
5.2 新手御灵师（女）
憧憬战斗力强大的道士御灵师，希望以后变成那样的御灵师，但也喜欢听学者御灵师讲妖灵故事。
抓到妖灵后喜欢在朋友圈发与妖灵的合影照片。
5.3 学者御灵师
男性，三十多岁，自由职业者。
日常以写作为生，经常通宵工作，不修边幅。每次出来组队的时候，总是黑着眼圈没精打采，还喜欢偷懒。关键时刻却总能以渊博的妖灵知识解开难题，意外地可靠，团队的精神支柱。
不定期以采风的理由出门旅游，著有怪谈小说若干部。喜欢喝酒，喜欢开玩笑，笑声爽朗，不拘小节，偶尔会在酒吧里遇到索要签名的女粉丝。
着装风格宽松随意，背包里永远有纸笔和妖灵绘卷。
常用妖灵颜如玉，一般尊称为颜老师，需要求助时便恬不知耻地改口为小玉姐姐。据颜老师说，因为经常要帮他查阅各种资料，还要陪着通宵写作什么的，皮肤一天比一天差了。
5.4 道士御灵师
女性，三十岁左右，健身教练，自由格斗高手。
性格认真，甚至被人抱怨说过于严格，但其实很容易让步。自尊心强，不习惯被夸奖，每次被夸奖就容易脸红，甚至结巴。
嫉恶如仇，战斗力强大，团队战斗核心。对懒散的后辈容忍度低，但改正之后就发现她本质特别温柔，经常向新手传授各种战斗技巧。
着装风格偏运动，保护性装备较多，紧凑干练偏机能风，但中性。
常用妖灵木人桩，这个木人桩不知道是不是被打多了，脸皮特别厚，还特别喜欢吐槽。当然木人桩并不是她最强的妖灵，只不过作为御灵师实力太强，所以对妖灵的资质不怎么挑剔而已。
口头禅之一：“木人桩都打不过，你怎么能当御灵师！”
5.5 商人御灵师
女性，二十大几岁，营销部门基干。
外向开朗，风情万种，在社交场合中是左右逢源的存在。出手大方，即便经常被学者蹭酒钱，也很少计较。计算力超强，在原则性问题上冷酷无情，团队领袖，喜欢指挥后辈。
着装风格偏职业，随身拖箱，据说都是用来贩卖妖灵的。
使用的妖灵经常换来换去，都是低收高抛，过一阵子就换了。但也听说有一个压箱底的妖灵从来不卖，但只有学者知道是什么妖灵。
参考形象：葛城美里？