一起来捉妖 STYLE GUIDE


一.
品牌概述

1.1 游戏简介

游戏火热公测中!

《一起来捉妖》是腾讯首款AR探索手游,增强现实技术,让你看到与日常不一样的世界!

情之所至、万物有灵,原来有那么多妖灵,因人类情感而生,至今还活跃在我们的身边。御灵师们,赶紧背上妖灵绘卷,随黑仔白君一起,走遍熟悉的街头巷角,去探索那神奇隐秘的妖灵世界吧!

1.2 游戏玩法

《一起来捉妖》以“捉妖”为核心玩法。

在游戏中,玩家可以通过AR功能抓捕身边的妖灵,对它们进行培养,完成游戏中PVE/PVP对战、展示、交易等诸多功能。

1.3 游戏核心理念

以现代都市为舞台,以传统文化为依托,让玩家在轻松、健康的游戏过程中,逐步深入,探索有中国文化底蕴的妖灵世界。

1.4 游戏特色

围绕 LBS 与 AR 探索展开的互动方式,健康绿色。

基于华夏文化底蕴构建的庞大妖灵系统及世界观。

包括捕捉、培养、战斗、交易在内的一系列丰富玩法。

1.5 品牌基调

我们的核心定位是“中国都市妖灵幻想”,品牌基调有助于设计师理解设计方向,也有利于我们向玩家、大众传达稳定一致的品牌形象。总结下来,以下四点是我们最需要强调的准则:

1.5.1 健康绿色

《一起来捉妖》是一款独特的 AR 探索游戏,强调玩家户外行走,健康游戏。妖灵出现的场景随自身主题千变万化,但所有出现御灵师(玩家)形象的素材,背景必须是清新明亮、安全有序的户外环境。

这张海报符合健康绿色的概念,但因为缺乏表情和动作,情绪过于冷静,后续需要注意调整。

避免出现阴暗、潮湿或肮脏的场景,以下风格不再建议使用:

这张海报很酷,但调性过于赛博朋克,与基调偏离。
银翼杀手开创了赛博朋克的审美新范式,其伟大毋庸置疑,然而明显与我们的基调不合拍。
理由同上

避免出现危险、恐怖的场景,我们鼓励御灵师探索世界,但不要以身涉险:

很棒的创意,但也存在引发恐高症的可能。
超帅,但很危险!

这些场景可能很酷,但相比之下,我们更希望玩家能够认同:捉妖是一款健康安全、轻松愉快的游戏,而非深刻的、需要思考人生的游戏。

1.5.2 中国底蕴

《一起来捉妖》志在建立一个庞大而完善的、基于中国志怪文学传统的妖灵系统,所以我们希望游戏内外都能够体现华夏文化的深厚底蕴,能够展示中国美学的特殊魅力。正因为这一点,我们希望塑造独特的风格,让用户能轻松感知这是一款中国文化背景的游戏。

传统文化符号的简洁运用,很中国,却不陈旧不繁冗。

我们希望营造轻松、明快的氛围,所以素材中的中国元素应当经典而非陈旧,简约而非繁冗,亲切而非高冷。

我们既非武侠,也非仙侠,除非妖灵的主题与书法有关,否则应当尽量避免书法字体。
我们的中国风要像功夫熊猫那样,亲切而有活力。
尽量避免陈旧发黄的纸质背景。

除非内容需要,否则尽量避免装饰性的英文。

背景上的英文对主题没有任何帮助,是不必要的。
每个妖灵都有它自身的主题设定,如果需要装饰,那应该从它的主题元素里面寻找,而不是英文。

我们的游戏中有很多现代元素、幻想元素,但要避免出现其他国家的传统文化符号。尤其要注意区分日本元素,因为同为东方风格,与中式美学兼容性很好,而且商业开发也成熟完善,所以拿过来就能用,但这些错误和混淆会让我们的文化愿景缺乏诚意。

典型日本武士形象,需要后续调整
狩衣搭配和服振袖,也比较容易辨认。

当然,如果我们能在妖灵的故事中讲清楚这些舶来品从何而来,那对应的元素也是允许出现的,但这类妖灵的比例不宜太高。比如盛唐时期国际贸易活跃,一个遣唐使背景的妖灵当然会出现日本元素。

关于容易踩到的日式雷区,请参见:中日异同考证

1.5.3 欢乐有爱

无论是在御灵师和御灵师之间,还是在御灵师和妖灵之间,《一起来捉妖》都希望营造一种亲切友善的关系。我们希望每个角色能够充满笑容,强者有爱心,弱者不服输,并肩携手,探索世界。

避免御灵师单独出现,御灵师总是和妖灵一起出现的,同时也要避免毫无互动的角色姿态。

正确案例,即便展示套装也会与妖灵有亲密互动。
错误案例,这张素材里面没有妖灵随行,认为是炫舞或飞车的套装也未尝不可。

妖灵都具备鲜活的人格,根据各自的背景故事与文化原型,他们有自己的喜怒哀乐、好恶巧拙,对待御灵师的态度也因人而异,他们和御灵师一起出现时应该是有互动的,不会一味乖巧、顺从。

可以傲娇、生气,但要避免愤怒、仇恨。

正面案例,表情虽然认真但很可爱。
错误案例:眼神让人不舒服,表情需要调整。

可以弱小、胆怯,但要避免猥琐、卑劣。

虽然胆小甚至神经质,但我们还能想象人参精的日常。
只能算露骨的负面符号,谈不上人设。

任何妖灵都可能成为御灵师的好朋友,不管它暗示什么,代表什么,但最终还是要取得人设的平衡,有萌点也有槽点,才能让人喜欢。如果负面因素太强,只不过是游戏数值上强大,那御灵师必须捏着鼻子去抓,去养,则不是我们愿意看到的结果。

可以一决胜负,但要避免生死相博,不要渲染得太过激烈、沉重。

正确的战斗氛围,紧张但仍然洋溢着快乐。
错误的战斗氛围,质感很棒,但太沉重。

1.5.4 逐步深入

我们希望塑造一个有层次、能激发探索欲望的妖灵世界。

在御灵师的训练下,妖灵能够突破极限,化身为更强大的进阶形态。而御灵师也能够脱离现实位面,进入神行状态,探索更多妖灵的秘密。

我们希望这种逐步深入的递进感都可以通过视觉感知,妖灵的宣传素材,其一阶、二阶、三阶都有规律可循。

一般玩法与高级玩法也可以通过不同的氛围来传递。

二.
基本设计规范

2.1 LOGO 使用规范

2.2 配色

2.3 字体

2.4 核心视觉资源

三.
轻云蔽月,捉妖的视觉设计语言

聊斋志异里面有一段灵狐拜月的描写,细节非常生动:

有狐在月下,仰首望空际。气一呼,有丸自口中出,直上入于月中;一吸,辄复落,以口承之,则又呼之:如是不已。

聊斋志异 · 卷一 王兰
小狐狸拜月

满月之时,向来被认为是太阴灵气最充沛的时候,中国有灵狐拜月,欧美有狼人变身。东方西方虽然有别,但关于满月的力量,想象出来的东西却殊路同归,是非常有意思的文化默契。

月光下的妖灵,周身缭绕着淡淡的烟雾,神秘而绮丽,正面月光则绰约动人,背对月光则诡秘莫测。这是中国传统文化中与妖灵有关的一个经典意象,并且可以处理得很抽象,设计的弹性非常大。

姑且借用一个经典的成语,命名为轻云蔽月好了。

髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪。

曹植 · 洛神赋

3.1 基本元素构成

我们可以把风物志想象为一本古代的妖灵绘本,那不妨考察一下,古代的绘本,都有哪些包装形式呢?

这是一本故宫博物馆藏的清代画册,海错图。虽然它描绘的大部分是海产,少部分是海怪,但我们把妖灵的标准放宽,视之为妖灵绘卷,亦无不可。

这本画册生动亲切,非常有趣,图文排版也很符合现代审美,强烈推荐。

揣摩一下这种排版的精髓,试着做一张上古三门的集体展示。简单的设色,不需要复杂的质感和水墨,但也很容易还原出国画卷轴的特殊美感。

多个妖灵的排版范例

虽然我们希望能得其神而忘其形,但一点形都没有是万万不能的,否则就太缺乏辨识度了。竖排文字,角色后方的圆形,流云纹,再加上黄色标签,这些构成了妖灵绘卷的基本元素。

云纹是很契合妖灵的视觉元素,飘飘然平添许多 妖气,如果云纹多一点,又能营造出神秘叵测的妖异氛围。而在画像后面画一个圆,在古代的神佛画卷里也屡见不鲜,是得道成仙者的外在特征。

明代,张皇后箓牒图卷,局部

我们也要再次强调一下圆形。妖灵本来自由自在地生活在人类身边,所有御灵师与妖灵的故事,全都要从一颗小小的圆形捉妖球开始。这个圆即是御灵师对妖灵的约束,也是彼此羁绊的证明。

想当御灵师吗?请收下这个封妖灵珠。

我们对捉妖的定位是“现代中国妖灵幻想”,所以在传统中国和现代中国之间,这个视觉体系必须是灵活富有弹性的,它既要找到传统文化的脉络,但搭配时尚元素也不能显得陈旧过时。张皇后箓牒图卷也大量采用云纹与圆形的组合,但这种云纹仍然太复杂太具体了,搭配现代元素会比较违和,所以我们最终选择了简约抽象的流云纹。

云纹的选择

3.2 基本设计范例

除了以上这些,我们尽量避免堆叠更多的中国元素,奠下基调,其他的交给妖灵本身。妖灵身上的现代成分多一点,那元素的搭配就时尚一点;妖灵身上的传统成分多一点,那看上去就复古一点。

单只妖灵排版范例,手法是现代的,但角色的服饰和灯笼都处于传统和现代之间,整体比较中性。
因为妖灵的形象幻想多于传统,整体就更时尚一点。
单只妖灵,元素可以灵活应用,圆形不必居中。
画面中已经有现成的圆形,直接借用,弱化流云纹。
圆形的表现形式可以很多元,结合 AR 的玩法,融入实景亦非难事。
流云纹反客为主,圆形为辅,也是可以的。

3.3 动画应用

3.3 保持一定弹性

四.
妖灵应用规范

这个规范的目的在于提供一个范例,示范如何拆解每个妖灵的关键元素,再将这些元素按照我们的设计语言,重新组合成对外宣传的素材。

4.1 妖灵的原型与主题

每个妖灵都有他的原型与主题,原型决定了它的外在特征,主题决定了他的精神气质。

以酒狐为例,酒狐的原型是狐妖,而主题是酒。

因为是狐妖,所以他有硕大而蓬松的狐狸耳朵,蓬松而硕大的狐狸尾巴。又因为好酒贪杯,所以随身带着酒器,整天醉醺醺的,东倒西歪。

4.2 妖灵的属性与配色

4.3 妖灵的性格基调

4.4 最终输出的妖灵应用规范样本

五.
御灵师应用规范

我们希望塑造一个欢乐有爱的御灵师社群关系,所以加入了御灵师的群像设定。这些设定的意义是多方面的:

  • 展示御灵师与御灵师之间欢乐友善的社群关系;
  • 让玩家对三大联盟的世界观设定留下直观印象;
  • 不同的套装,可以采用不同的御灵师作为模特,让套装的风格得到彰显;
  • 不同御灵师擅长的方面不一样,可以在不同的环节引导玩家,充当看板娘的角色;
  • 让世界观架构更完善,而且更有弹性,无论是游戏内的剧情发展,还是游戏周边的漫画、动画、小说,都可以据此展开。

5.1 新手御灵师(男)

曾经沉迷 MOBA 游戏,爱上捉妖之后就热衷户外了,出团时还偶尔被以前的小伙伴喊去,“四缺一,就等你补位啦!”

偶尔偷懒,但慢慢在变强。

5.2 新手御灵师(女)

憧憬战斗力强大的道士御灵师,希望以后变成那样的御灵师,但也喜欢听学者御灵师讲妖灵故事。

抓到妖灵后喜欢在朋友圈发与妖灵的合影照片。

5.3 学者御灵师

男性,三十多岁,自由职业者。

日常以写作为生,经常通宵工作,不修边幅。每次出来组队的时候,总是黑着眼圈没精打采,还喜欢偷懒。关键时刻却总能以渊博的妖灵知识解开难题,意外地可靠,团队的精神支柱。

不定期以采风的理由出门旅游,著有怪谈小说若干部。喜欢喝酒,喜欢开玩笑,笑声爽朗,不拘小节,偶尔会在酒吧里遇到索要签名的女粉丝。

着装风格宽松随意,背包里永远有纸笔和妖灵绘卷。

常用妖灵颜如玉,一般尊称为颜老师,需要求助时便恬不知耻地改口为小玉姐姐。据颜老师说,因为经常要帮他查阅各种资料,还要陪着通宵写作什么的,皮肤一天比一天差了。

5.4 道士御灵师

女性,三十岁左右,健身教练,自由格斗高手。

性格认真,甚至被人抱怨说过于严格,但其实很容易让步。自尊心强,不习惯被夸奖,每次被夸奖就容易脸红,甚至结巴。

嫉恶如仇,战斗力强大,团队战斗核心。对懒散的后辈容忍度低,但改正之后就发现她本质特别温柔,经常向新手传授各种战斗技巧。

着装风格偏运动,保护性装备较多,紧凑干练偏机能风,但中性。

常用妖灵木人桩,这个木人桩不知道是不是被打多了,脸皮特别厚,还特别喜欢吐槽。当然木人桩并不是她最强的妖灵,只不过作为御灵师实力太强,所以对妖灵的资质不怎么挑剔而已。

口头禅之一:“木人桩都打不过,你怎么能当御灵师!”

5.5 商人御灵师

女性,二十大几岁,营销部门基干。

外向开朗,风情万种,在社交场合中是左右逢源的存在。出手大方,即便经常被学者蹭酒钱,也很少计较。计算力超强,在原则性问题上冷酷无情,团队领袖,喜欢指挥后辈。

着装风格偏职业,随身拖箱,据说都是用来贩卖妖灵的。

使用的妖灵经常换来换去,都是低收高抛,过一阵子就换了。但也听说有一个压箱底的妖灵从来不卖,但只有学者知道是什么妖灵。

参考形象:葛城美里?

六.
品牌周边应用规范

七.
注意事项