视觉隐喻与海报设计

引言

语言学家理查兹（I.A.Richards）曾说：人们时刻都在运用隐喻，不使用隐喻，就不可能流畅连贯地说上三句话。

在游戏公司，我们经常把海报粗略地分为两种：美术型与创意型。

比如下面的云缨海报，小姐姐英姿飒爽，豪侠气概溢于言表，挥洒肆意的书法与细节讲究的排版都非常出色，但除了呈现角色特征之外，其他的概念传达是缺位的。很明显，这是一张偏向美术的海报。

王者荣耀 – 云缨角色海报

而下面的海报，则通过对枪的运动轨迹的强调，将观众的关注重点从角色本身转移到快速流动的枪法上。同时，将轨迹模拟成水墨这种典型的中国意象，非常有力地传达了「中国枪法」这个概念——与前者不同，这是一张概念型海报。

注：没有采用黑色的水墨，而是选择普及度稍低一些的金墨，主要是基于角色本身的配色、以及整体风格的综合考虑。但对于墨的颗粒度、书写的飞白感的刻画，仍足以体现水墨的特征。

王者荣耀 – 云缨「中国枪」系列平面之一

两种类型并没有高下之分，仅仅是侧重有所不同。顾名思义，前者通常由美术主导，关注场景、角色与美术品质，更侧重于游戏内容的呈现。而后者则由设计师主导，更注重视觉的创意表现，概念的精准传达，是市场营销不可或缺的一环。

无论是创意型海报还是美术型海报，视觉隐喻都能在设计中派上用场。