王者IP宇宙网站快速考察


我们即将开始王者荣耀 IP 宇宙站的改版重构,因为这个目标,我们考察了一批相关网站,希望能从其中找到一些可以参考借鉴的设计思路,让我们的 IP 宇宙站品质更精良,架构更合理。

世界观网站考察

基于我们的既往印象,介绍世界观的网站一般分为三种类型:

英雄联盟宇宙网站推出以前,我们可以从两种不同渠道查找游戏世界观的相关资料,一种是官方网站,另外一种是由玩家维护的游戏维基。

游戏维基大多采用第三方的维基平台,以图文排版为主要内容形式,内容整合了各种官方渠道披露的资料,游戏内与游戏外都能覆盖,非常全面。但因为缺乏预算,官方一般只提供常规的社区媒体素材包,其他只能靠玩家用爱发电,所以在形式感和设计品质上难免有所欠缺,显得比较粗糙。

而游戏官网上的常规内容,却往往只有个故事梗概,并且大多偏重游戏职业或关键角色的介绍,过于单薄,不能满足玩家发掘世界观的深层需要。

当然,在常规页面之外,如果处于新品上市期,或者大的版本或者资料片更新时,官方一般会推出配套专题,用于介绍新的地图、剧情与角色。这些专题往往制作精美,具备良好体验,是玩家了解世界观的第三种方式。

下面我们就逐一考察这三种类型:

A. 官方网站的世界观部分

提起世界观,我们首先想到的是 MMORPG 游戏,因为相对于游戏体验集中于 PVP 对局的 MOBA 游戏,MMORPG 在世界观展示和角色个性的塑造上具备天然优势。可惜据我们的观察,这些体验大多发生在游戏内,而在游戏外的官网上,相关资料却不是那么完善。

当然,部分玩家可能会提出异议:“你要了解一个游戏的世界观,当然得去玩游戏。”我们认同这个观点,但我们更关注何为好的世界观网站。它必须架构清晰,体验流畅,并且设计精良,能让那些轻度玩家、或者在游戏里专注对局体验的玩家,有一个渠道全面了解游戏的世界观、剧情与人物。基于这个标准,我们会把游戏外的体验,尤其是官网的世界观页面或者专题部分,作为单独的项目来考察。

A.1 魔兽世界

以有史以来最成功的 MMORPG 魔兽世界为例,魔兽世界具备非常宏大的世界观设定,也出现过众多可歌可泣的英雄角色。但我们打开魔兽世界的官网,视频、小说、音乐、漫画、访谈,内容丰富,各种体裁一应俱全,但如果你想了解某个英雄人物的生平故事,某个王国或部落氏族的盛衰兴亡,却没有非常直观、一目了然的资料可供查阅:

魔兽世界官网的背景故事页面,截图于2021年4月22日

比如鼎鼎大名的希尔瓦娜斯风行者女士,你能在这里找到某些与她相关的片段,可能是视频,也可能是小说,虽然也称得上质量上乘,令人赞赏,却不能将她跌宕起伏、风云变幻的一生完整地呈现出来。这时候我们还得求助于第三方的维基,Fandom 上的希尔瓦娜斯条目,洋洋洒洒数万字。光是这个章节目录,你就能想象这份履历详尽到何种境地——您也可以参看依此汉化的中文版本,但中文版的目录树不如英文版详细:

Fandom 维基希尔瓦娜斯条目页的章节目录

魔兽世界还有一个名为“魔兽里程碑”的专题页面,里面展示了魔兽系列的全部发展历史,起于1994年发行的魔兽争霸:兽人与人类,止于2020年的争霸艾泽拉斯 8.3 版本:恩佐斯的幻象,洋洋大观,跨越二十七年,共计三十七个版本。这个专题或许可以作为官方编年史的一个参考案例:

魔兽里程碑专题

A.2 守望先锋

魔兽世界是 MMORPG,自然可以把世界观的构建和游戏流程紧密结合,相得益彰。让我们把目光投向暴雪的另外一款作品:守望先锋,这是一款多人在线的第一人称射击游戏,它的游戏流程与 MOBA 相似,偏重 PVP 对局,并不利于剧情的展开与人物的塑造。但是,暴雪无愧于“被游戏耽误的电影公司”的美誉,它通过大量制作精良的 CG 影片,讲述了每个可选英雄的生平故事,让他们都有了鲜活的个性。

只不过我们打开守望先锋的英雄页面,会发现它更侧重于游戏技能的介绍:

D.VA 为例,默认都是英雄技能的介绍

而对应的背景故事呢,却只有非常简单的文字:

D.VA 的故事

前面说过,守望先锋有很多精美视频,也不乏漫画、小说这样的载体,口碑都非常好,但这些内容却被安排在另外一个名叫“视频图片”的菜单下面,没有和对应的英雄直观地关联起来,令人颇感遗憾。

A.3 DOTA 2

作为同类游戏的老前辈,我们对 Dota 2 如何营造自己的世界观自然也有兴趣,但打开它的英雄页面之后,嗯……

设计质量其实不错,简洁耐看,菜单、版权信息等网站公用模块并没有占据过多的页面空间,阅读体验非常好——不妨和前面两个暴雪的网站对比着看。但它的问题也很明显,能获取的信息基本和游戏内一模一样,偏重游戏性,点开“阅读完整背景故事”的链接,还是游戏内配的那段纯文字,对玩家深度了解世界观没有任何进一步的帮助。

我很喜欢这个设计,但看上去官方对世界观没有太多兴趣。

A.4 漫威宇宙

说实话,考察了这么多游戏网站,我们有些失望。他们并非对世界观毫无造诣,相反,他们创造了非常了不起的成绩,让我们衷心赞叹,激励我们努力追赶,但如何在网站上把这些成果整合起来、展示出来,他们却实在并不怎么用心。我们还是拓展一下视野,把目光投向那些拥有宏大“宇宙”之名的影视网站吧。比如我们熟悉的就有:

  • 漫威宇宙
  • DC 宇宙
  • 环球怪兽宇宙 MonsterVerse

还有那些拥有庞大世界观设定、多部系列作品的影视作品,比如:

  • 托尔金的指环王、霍比特人系列
  • 哈利波特系列
  • 权力的游戏系列

但很遗憾,大部分 IP 都有官方运营的社交平台账号,但不是每个 IP 都专门开通了一个官方网站,把这些分散在各个社交平台上的资源整合起来——也许我们确实应该打个问号:网站这种形式是否已经过时了?

总之,只有漫威宇宙的网站可以在国内访问,同时又值得一看,而它的最大对手 DC 宇宙的网站则屏蔽了中国 IP。

因为漫威宇宙几乎就是现实世界的强化修改版,所以他们并没有对世界观进行专门的阐释,而是把重心放在了人物角色的介绍上:

试着打开当前放在推荐位首席的猩红女巫——这当然是最近《旺达与幻视》正在热播的缘故——你会发现漫威整理的角色资料真的很完备:

猩红女巫的角色页面

漫威对角色的介绍主要分为两大部分,一部分介绍角色在荧幕上的表现,另外一部分则介绍角色在漫画中的表现。而两部分展示的模块又都差不多,分别是:

  • 个人履历,篇幅很长,非常详细;
  • 重要时刻:在重大事件中有什么表现或者高光;
  • 关系链:分为盟友、敌人、参与的组织,漫画部分还多了一个亲友关系;
  • 特殊能力:既然超级英雄或者超级反派,必须要有一技之长!
  • 关联作品:出场过的影视或者漫画作品。
猩红女巫在漫威宇宙系列作品中的关系链条
猩红女巫在漫画体系中的能力值

我们的英雄详情页应该如何设计?这些模块应该会有所启发。

除此之外,网站对漫威宇宙中出现的各种组织也有专门的介绍,比如地球人都知道的复仇者联盟,X-MEN,神盾局等等:

漫威宇宙中的团队与组织

这部分的信息相对于英雄要更简略一点,但组织本来就是为了把人数众多的英雄串联起来。

我相信,漫威宇宙作为 IP 宇宙的先行者,英雄联盟宇宙网站的设计师在构思的时候,想必细致揣摩过以上页面。

B. 体验型专题

C. 维基型网站

维基页面中,有对应条目的关键词会自动生成链接,互相关联,便于用户交叉查询资料
条目预览

英雄联盟宇宙的特别之处

王者荣耀IP站的现状

特殊模块与功能解析

世界地图

编年史

内容的集成模式

多终端自适应

关于解决方案

结语