电竞赛事包装研究


我们先从王者荣耀过往的赛事包装开始梳理。

王者荣耀赛事体系

经过多年的探索和发展,目前王者荣耀的赛事体系已初具规模:

每年春、秋两个赛季的 KPL 撑起职业赛事的主线,KPL 春节赛结束,随之而来的是世界冠军杯,而秋季赛之后也有冬季冠军杯。联赛与杯赛结合,给王者荣耀的广大玩家带来覆盖全年的观赛体验。

在顶级联赛之外,KPL 还有为顶级联赛储备人才的次级联赛,即 KPL 甲级联赛。全民赛与高校联赛则植根于王者荣耀广泛而深厚的群众基础,为职业联赛输入源源不断的新生血液。

KPL

王者荣耀职业联赛(英语:King Pro League,简称KPL),是王者荣耀官方顶级职业联赛,于2016年9月举行第一届联赛,并分为春季及秋季联赛两个赛季,每季联赛分为2个部分:常规赛和季后赛,目前共有16支队伍参赛。

KPL logo

KPL logo 以红、蓝双色的两条龙为视觉图腾,logo 的渲染风格曾经有过细节的调整,但这么多赛季沿用下来,整体很稳定。而双龙对抗的主题也出现在每个赛季的主 KV 当中,其变量在于举办城市的地域特色,再搭配以不同的视觉风格——这当然可以理解为官方希望不断迭代和强化双龙图腾,但因为 2D 画风的局限,历届主 KV 捋下来,就难免显得风格过于单一,设计思路保守,缺乏那种令人眼前一亮的新鲜感。

KPL / 2020 年春季赛
KPL / 2020 年秋季赛

冠军杯系列

2019 年冬季冠军杯
2020 世界冠军杯

英雄联盟赛事体系

世界赛

Worlds 2017
Worlds 2018
Worlds 2019
Worlds 2020

季中邀请赛

MSI 2016
MSI 2017
MSI 2018
MSI 2019

All-Star 全明星赛

All-Star 2015
All-Star 2016
All-Star 2017
All-Star 2018
All-Star 2019
All-Star 2020

Rift Rival 洲际赛

Rift Rivals 洲际对抗赛 2017

小成本的设计典范,在原素材的基础上加入强烈的街头涂鸦风格,奠定了洲际对抗赛之后几年的大基调。

Jinx vs Vi 的原图
Rift Rivals 洲际对抗赛 2018

2018 年的洲际赛包装,继续沿用了前一年的涂鸦风格,但同时有所发展,加入了拼贴的概念。

Rift Rivals 洲际对抗赛 2019

2019 洲际赛继续深入探索街头涂鸦风格,他们找到荧光喷涂作为新的切入点,看上去更 in 了。

LPL

经过多年的淬炼与推广,LPL 如今已经是树大根深,枝繁叶茂,在国内电竞领域引领风骚,自不必说。但与世界赛相比,LPL 这么多赛季下来,大家记住了战队,记住了选手,记住了某一场比赛或者某个名场面,但遗憾的是,每个赛季的主 KV 长什么样?抓耳挠腮,思前想后,就算是最忠实的观众恐怕也没留下什么印象。究其原因,不外乎以下可能:

其一,主 KV 本身不够出色。抓不住观众的眼球,自然也留不下深刻的记忆;

其次,主 KV 的露出不够。观众老爷们看比赛,接触最多的是什么?当然是比赛的直播环节,大家可能对 BP 界面、过场动画甚至 BP 的背景音乐早已耳熟能详,但主 KV?如果不能和整个直播流程的视觉包装深度结合,不好意思,就算设计得再好,那也见不着;

再次,恐怕主办方也意识到了,对于长期举办的联赛来说,品牌包装可能比主 KV 更重要。主 KV 的视觉冲击力的确更强,但也更容易审美疲劳,短期尚可,放到长线运营里头,扎实有特色的品牌形象可能是更合适的包装思路。当然,如果能把主 KV 和品牌包装结合起来,自然事半功倍,相得益彰,但如果不能提前梳理出一个明确的赛季主题,规划好一条清晰的包装主线,那这件事恐怕并不像我们说说这么简单。

所以 LPL 自 2013 年草创,到现在短短七年而已,却已经刷新过两次品牌形象了,从最早的盖伦巨剑 X 德莱厄斯大斧版 logo 算起,就是三版 logo。

朴实无华的设计思路

2017 年,LPL 第一次重塑品牌形象,大力转向平面化,但设计思路仍然很具象,看上去也很直观,就是游戏地图:

LPL 2018 logo & 主视觉

配套的演绎视频则精彩得多,可谓脱胎换骨,一个字,潮。

LPL 2019 春季赛宣传视频,仍然沿用了 2017 年的风格,但怎么说呢?缺乏一个串联视频的强概念,拼接感太强了,有点可惜。最后落版的时候,视频与主 KV 的风格落差也过于悬殊,同一个赛事的视觉包装还是得有一个整体的统筹才行。

LPL 2019 年夏季赛主 KV

LPL 2020 年夏季赛又一次启用全新品牌形象,这次彻底摆脱了具象的设计思路,线条尖锐,倾角也比较大,可谓锋芒毕露。

主 KV 看上去简简单单,但思路的转变却是巨大的,完全放弃了游戏角色或相关元素的露出,采用了纯平面的设计方式。看来官方已经积累了足够的自信,所以才能脱离游戏的加持,把 LPL 当成独立的赛事品牌去运作。可惜设计缺乏创意,只是当下设计潮流的常规应用而已:

LPL 2020 年夏季赛启用全新 logo 与主视觉

同期宣传片,偏时尚风格,但成本应该不高,与主视觉也没有任何结合:

2021 年刚到,LPL 就发布了 2021 年春节赛的主视觉,完全是体育竞技的包装风格,与 Nike 的某些海报放在一起没有任何违和感。游戏的元素当然不少,但如果对英雄联盟不熟就难以领会,甚至会有些莫名其妙——就是那个无限堆叠重复的 L,来自英雄联盟客户端图标。

LPL 2021 年春季赛主 KV

回顾 LPL 的设计,我们会发现除了品牌在不断进化以外,主 KV 的设计缺乏明显的脉络可寻,主 KV 与直播、宣传等环节也仍未打通,这都是值得讨论并且可以提升的地方——虽然也没有影响 LPL 变得更成功。

LCK

同样的,我们先放一段 LCK 2020 夏季赛宣传片。人物模型必须吐槽,表情太生硬,但瑕不掩瑜,整条视频与游戏世界观紧密结合,场面宏大,特效华丽,配乐带感,大片的范儿汹涌而至。比起 LPL 的宣传视频,无疑更胜一筹:

当然,这个看上去造价不菲的宣传片并不是一次性用品,而是得到了充分利用。LCK 观众整个赛季都可以在直播的各个环节看到该视频的剪辑片段,比如他们的每周精彩回放,LCK 称之为 MAD MOVIE:

LCK 和传统体育联赛一样,找不到我们熟悉的所谓主 KV,但并非没有视觉包装,相反,他们的包装可谓非常出色。以 2020 夏季赛为例,纺织品的质感低调内敛,但又相当高级,而且整个赛季的视觉应用也非常稳定。

2020 LCK 夏季赛包装主题
赛程预告
战队阵容

联赛和杯赛不同。杯赛的场地、承办主体可能每年都有变化,所以每次都需要一个强力主视觉去向观众传达这些全新的信息。而联赛却是一个长期而稳定的运营过程,每年的队伍、赛程甚至场馆都大同小异,讲究的是精耕细作。

这样的条件下,要每个赛季都输出一个耳目一新的主 KV,设计师真的太难了。如果参照传统体育赛事和 LCK 的操作方式,放弃将主 KV 作为唯一核心素材,转换思路,强调每赛季的整体包装,打磨品牌,可能是一条更务实也更长远的路子。

德玛西亚杯

德玛西亚杯经过几年的沉淀,今年的包装也令人眼前一亮:

2020 德玛西亚杯

这个折叠翻转的空间在直播界面里有非常惊艳的表现,大气磅礴,仿佛中间的那个奖杯都更有份量了(请忽略导播切镜头的失误)。

回顾 2019 年德杯的主 KV,我们能看到明显的设计迭代,同时也是一个品质提升的过程,结果令人欣慰。我们也希望德杯能继续探索,形成自己独特的品牌印记。

2019 德玛西亚杯

其他电竞赛事

守望先锋

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传统体育赛事

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