我们先从王者荣耀过往的赛事包装开始梳理。
王者荣耀赛事体系
经过多年的探索和发展,目前王者荣耀的赛事体系已初具规模:
每年春、秋两个赛季的 KPL 撑起职业赛事的主线,KPL 春节赛结束,随之而来的是世界冠军杯,而秋季赛之后也有冬季冠军杯。联赛与杯赛结合,给王者荣耀的广大玩家带来覆盖全年的观赛体验。
在顶级联赛之外,KPL 还有为顶级联赛储备人才的次级联赛,即 KPL 甲级联赛。全民赛与高校联赛则植根于王者荣耀广泛而深厚的群众基础,为职业联赛输入源源不断的新生血液。
KPL
王者荣耀职业联赛(英语:King Pro League,简称KPL),是王者荣耀官方顶级职业联赛,于2016年9月举行第一届联赛,并分为春季及秋季联赛两个赛季,每季联赛分为2个部分:常规赛和季后赛,目前共有16支队伍参赛。

KPL logo 以红、蓝双色的两条龙为视觉图腾,logo 的渲染风格曾经有过细节的调整,但这么多赛季沿用下来,整体很稳定。而双龙对抗的主题也出现在每个赛季的主 KV 当中,其变量在于举办城市的地域特色,再搭配以不同的视觉风格——这当然可以理解为官方希望不断迭代和强化双龙图腾,但因为 2D 画风的局限,历届主 KV 捋下来,就难免显得风格过于单一,设计思路保守,缺乏那种令人眼前一亮的新鲜感。


冠军杯系列


英雄联盟赛事体系
世界赛




季中邀请赛




All-Star 全明星赛






Rift Rival 洲际赛

小成本的设计典范,在原素材的基础上加入强烈的街头涂鸦风格,奠定了洲际对抗赛之后几年的大基调。






2018 年的洲际赛包装,继续沿用了前一年的涂鸦风格,但同时有所发展,加入了拼贴的概念。




2019 洲际赛继续深入探索街头涂鸦风格,他们找到荧光喷涂作为新的切入点,看上去更 in 了。
LPL
经过多年的淬炼与推广,LPL 如今已经是树大根深,枝繁叶茂,在国内电竞领域引领风骚,自不必说。但与世界赛相比,LPL 这么多赛季下来,大家记住了战队,记住了选手,记住了某一场比赛或者某个名场面,但遗憾的是,每个赛季的主 KV 长什么样?抓耳挠腮,思前想后,就算是最忠实的观众恐怕也没留下什么印象。究其原因,不外乎以下可能:
其一,主 KV 本身不够出色。抓不住观众的眼球,自然也留不下深刻的记忆;
其次,主 KV 的露出不够。观众老爷们看比赛,接触最多的是什么?当然是比赛的直播环节,大家可能对 BP 界面、过场动画甚至 BP 的背景音乐早已耳熟能详,但主 KV?如果不能和整个直播流程的视觉包装深度结合,不好意思,就算设计得再好,那也见不着;
再次,恐怕主办方也意识到了,对于长期举办的联赛来说,品牌包装可能比主 KV 更重要。主 KV 的视觉冲击力的确更强,但也更容易审美疲劳,短期尚可,放到长线运营里头,扎实有特色的品牌形象可能是更合适的包装思路。当然,如果能把主 KV 和品牌包装结合起来,自然事半功倍,相得益彰,但如果不能提前梳理出一个明确的赛季主题,规划好一条清晰的包装主线,那这件事恐怕并不像我们说说这么简单。
所以 LPL 自 2013 年草创,到现在短短七年而已,却已经刷新过两次品牌形象了,从最早的盖伦巨剑 X 德莱厄斯大斧版 logo 算起,就是三版 logo。

2017 年,LPL 第一次重塑品牌形象,大力转向平面化,但设计思路仍然很具象,看上去也很直观,就是游戏地图:

配套的演绎视频则精彩得多,可谓脱胎换骨,一个字,潮。
LPL 2019 春季赛宣传视频,仍然沿用了 2017 年的风格,但怎么说呢?缺乏一个串联视频的强概念,拼接感太强了,有点可惜。最后落版的时候,视频与主 KV 的风格落差也过于悬殊,同一个赛事的视觉包装还是得有一个整体的统筹才行。

LPL 2020 年夏季赛又一次启用全新品牌形象,这次彻底摆脱了具象的设计思路,线条尖锐,倾角也比较大,可谓锋芒毕露。
主 KV 看上去简简单单,但思路的转变却是巨大的,完全放弃了游戏角色或相关元素的露出,采用了纯平面的设计方式。看来官方已经积累了足够的自信,所以才能脱离游戏的加持,把 LPL 当成独立的赛事品牌去运作。可惜设计缺乏创意,只是当下设计潮流的常规应用而已:

同期宣传片,偏时尚风格,但成本应该不高,与主视觉也没有任何结合:
2021 年刚到,LPL 就发布了 2021 年春节赛的主视觉,完全是体育竞技的包装风格,与 Nike 的某些海报放在一起没有任何违和感。游戏的元素当然不少,但如果对英雄联盟不熟就难以领会,甚至会有些莫名其妙——就是那个无限堆叠重复的 L,来自英雄联盟客户端图标。

回顾 LPL 的设计,我们会发现除了品牌在不断进化以外,主 KV 的设计缺乏明显的脉络可寻,主 KV 与直播、宣传等环节也仍未打通,这都是值得讨论并且可以提升的地方——虽然也没有影响 LPL 变得更成功。
LCK
同样的,我们先放一段 LCK 2020 夏季赛宣传片。人物模型必须吐槽,表情太生硬,但瑕不掩瑜,整条视频与游戏世界观紧密结合,场面宏大,特效华丽,配乐带感,大片的范儿汹涌而至。比起 LPL 的宣传视频,无疑更胜一筹:
当然,这个看上去造价不菲的宣传片并不是一次性用品,而是得到了充分利用。LCK 观众整个赛季都可以在直播的各个环节看到该视频的剪辑片段,比如他们的每周精彩回放,LCK 称之为 MAD MOVIE:
LCK 和传统体育联赛一样,找不到我们熟悉的所谓主 KV,但并非没有视觉包装,相反,他们的包装可谓非常出色。以 2020 夏季赛为例,纺织品的质感低调内敛,但又相当高级,而且整个赛季的视觉应用也非常稳定。




联赛和杯赛不同。杯赛的场地、承办主体可能每年都有变化,所以每次都需要一个强力主视觉去向观众传达这些全新的信息。而联赛却是一个长期而稳定的运营过程,每年的队伍、赛程甚至场馆都大同小异,讲究的是精耕细作。
这样的条件下,要每个赛季都输出一个耳目一新的主 KV,设计师真的太难了。如果参照传统体育赛事和 LCK 的操作方式,放弃将主 KV 作为唯一核心素材,转换思路,强调每赛季的整体包装,打磨品牌,可能是一条更务实也更长远的路子。
德玛西亚杯
德玛西亚杯经过几年的沉淀,今年的包装也令人眼前一亮:

这个折叠翻转的空间在直播界面里有非常惊艳的表现,大气磅礴,仿佛中间的那个奖杯都更有份量了(请忽略导播切镜头的失误)。
回顾 2019 年德杯的主 KV,我们能看到明显的设计迭代,同时也是一个品质提升的过程,结果令人欣慰。我们也希望德杯能继续探索,形成自己独特的品牌印记。

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